ارقام چهارم: اولین علائم رکود اقتصادی ایالات متحده-به ویژه یک بخش فنی از تعرفه های ترامپ رنج می برد

عدم قطعیت های تجارت جهانی رئیس جمهور دونالد ترامپ و اعلام افزایش گمرک ، غول های فناوری مانند اپل و آمازون را تحت فشار قرار می دهد. در حالی که شرکت های تأمین مالی تبلیغاتی مانند الفبای و متا هنوز تعداد نسبتاً پایداری را گزارش کرده اند ، مدلهای تجاری با مصرف کننده گرا ظاهراً در حال حاضر اثرات اقتصاد تضعیف کننده و عدم قطعیت های مربوط به سیاست تجارت ایالات متحده را احساس می کنند.

اپل و هزینه های بالاتر با تعرفه ها

اپل طبق اطلاعات خاص خود انتظار دارد هزینه های اضافی در حدود 900 میلیون دلار از طریق تعرفه در این سه ماه. این توسط مدیرعامل تیم کوک روز پنجشنبه توضیح داده شد. با این حال ، کوک تأکید کرد که پیش بینی این هزینه ها در دراز مدت “بسیار دشوار” است ، زیرا اوضاع به دلیل دستورالعمل های نامشخص تجارت در حال نوسان است. کوک در مصاحبه با ایستگاه اقتصادی CNBC گفت: عدم اطمینان در سطح جهانی در حال حاضر یک چالش عظیم برای شرکت ها است. کوک گفت: “پیش بینی اثرات طولانی مدت بسیار دشوار است.”

این استراتژی برای کمک به اپل به حداقل رساندن اثرات تعرفه بر روی محصولات خود در ایالات متحده است که توسط تعرفه های اعلام شده 145 درصد در مورد کالاهای چین تقویت شده است.

آمازون تحت فشار از طریق تعرفه ها و تقاضای ضعیف

آمازون همچنین اثرات جنگهای تجاری و افزایش تعرفه ها را احساس می کند. در آخرین گزارش خود ، این شرکت پیش بینی محتاطانه ای برای سه ماهه فعلی انجام داد – این سهم به سرعت سقوط کرد. آمازون توضیح داد که “تعرفه ها ، دستورالعمل های تجارت و ترس از رکود اقتصادی” دلایل اصلی پیش بینی آن بوده است.

این غول آنلاین همچنین به ویژه از افزایش وظایف واردات به کالاهای چینی رنج می برد. علاوه بر این ، آیین نامه ای به پایان می رسد که آمازون تاکنون امکان وارد کردن کمتر از 800 دلار وظیفه به ایالات متحده را فراهم کرده است. این در حال حاضر همچنین منجر به افزایش هزینه ها می شود. برایان اولساوسکی ، رئیس آمازون فینز گفت که عدم اطمینان در مورد تعرفه ها باعث می شود پیش بینی گسترده ای لازم باشد زیرا تخمین قابل اطمینان هزینه های آینده دشوار است. با این وجود ، اولساوسکی اطمینان داشت که این شرکت به خوبی برای مقابله با این چالش ها موقعیت دارد.

در مقابل ، آمازون توانست چهره های ظهور را در زمینه تبلیغات نشان دهد. درآمد تبلیغات این شرکت در مقایسه با سال قبل 19 درصد افزایش یافته است. سایر شرکت های دارای فعالیت های تبلیغاتی ، به ویژه الفبای و متا ، نتایج کاملی را در تجارت تبلیغاتی خود نیز گزارش کردند. با این حال ، آنها نیز درباره اثرات احتمالی عدم قطعیت اقتصادی بیشتر هشدار دادند.

تبلیغات به عنوان یک فروش قوی فروش

متا ، شرکت مادر فیس بوک ، حتی با افزایش شدید فروش و سود در تجارت تبلیغاتی خود ، بازار را شگفت زده کرد. فروش در هر تبلیغ ده درصد افزایش یافته است. اما متا همچنین خاطرنشان كرد كه برخی از نمایندگی های تجارت الکترونیکی آسیا به دلیل وضعیت نامشخص اقتصادی ، قبلاً هزینه های تبلیغاتی خود را كاهش داده اند. سوزان لی ، سرمربی متا فیننز گفت: “بخشی از این نسخه ها به بازارهای دیگر هدایت شد ، اما در کل هزینه های این تبلیغ کنندگان قبل از آوریل زیر سطح است.”

Alphabet ، شرکت مادر Google ، همچنین از افزایش درآمد تبلیغات خبر داد و همچنین محدود کرد که تغییرات اخیر در تعرفه ها می تواند بر هزینه های تبلیغاتی در آسیا تأثیر منفی بگذارد.

اثرات اقتصادی گسترده تر

چالش هایی که شرکت های فنی مانند اپل و آمازون با آن روبرو هستند ، بخشی از یک روند گسترده تر اقتصادی است که بر صنایع دیگر نیز تأثیر می گذارد. خطوط هوایی ، رستوران ها و خرده فروشان از کاهش هزینه های مصرف کننده خبر می دهند. هواپیمایی هواپیمایی Delta Airlines پیش بینی های رشد خود را برای سال 2025 کاهش داده و انتظارات خود را برای سه ماهه اول به دلیل کاهش تقاضا تطبیق داده است. سخنگوی Delta Airlines گفت: “تقاضای مصرف کننده کاهش یافته است که تأثیر منفی بر آمار فروش ما دارد.”

زنجیره فست فود Chipotle Grill مکزیکی توضیح داد که “کند شدن هزینه مصرف” دلیل اصلی کاهش فروش شاخه های قابل مقایسه است.

روحیه مصرف کننده همچنان به ابر ادامه می دهد

وضعیت رو به وخامت مصرف کننده شاخص مهمی از چالش های آینده است. شاخص انتظارات مصرف کننده در هیئت به اصطلاح کنفرانس اخیراً از اکتبر 2011 به پایین ترین سطح کاهش یافته است. این کاهش نشان می دهد که بسیاری از مصرف کنندگان آمریکایی نسبت به آینده اقتصادی بدبین هستند.

کارشناسان هیئت کنفرانس گفتند که کاهش اعتماد به نفس مصرف کننده در گذشته بیشتر نشانه رکود اقتصادی است.